赛迪顾问报告：16-9 LCD迅速崛起角铁

摘要： ——赛迪顾问发布《2009-2010年中国自有品牌LCD显示器市场研究年度报告》 2009年，自有品牌LCD显示器市场受到拉动内需和网吧牌照放开的双重利好刺激，市场增长较快。一、二线主力厂商都实现了不同程度的增长，出现大者恒大的竞争局面，而三线品牌的销量减少，生存堪忧。三星业绩出色，主要得

——赛迪顾问发布《2009-2010年中国自有品牌LCD显示器市场研究年度报告》

2009年，自有品牌LCD显示器市场受到拉动内需和网吧牌照放开的双重利好刺激，市场增长较快。一、二线主力厂商都实现了不同程度的增长，出现大者恒大的竞争局面，而三线品牌的销量减少，生存堪忧。三星业绩出色，主要得益于其垂直一体化产业链优势，持续不断的技术创新，全产品线覆盖，强势品牌动力以及稳定的渠道体系。AOC双品牌策略、“扎根城乡绿野”渠道策略和快速反应机制促使其销售快速增长。LG着力进军包括网吧市场，竞争优势有所加强。长城采取资本并购的手段实现其国际化竞争策略，市场表现良好。BenQ产品策略积极，积极主推16：9产品和LED产品，以期树立产品领先的品牌形象。飞利浦通过渠道调整，充分发挥品牌拉力和成本优势，实现了快速增长。

针对自有品牌显示器渠道以“省级总代（城市总代）+二级核代+经销商”为主的渠道模式，赛迪顾问在调研中采用定量研究和定性研究相结合，以及交叉验证的方法获取市场数据。

图1 中国自有品牌LCD显示器市场总体研究方法

　

图2 中国自有品牌LCD显示器市场数据来源

图3 中国自有品牌LCD显示器市场具体分析方法

2009年，19英寸LCD产品保持主流地位：较去年同期增长23.3%，销量达到953.8万台，在LCD内部比重61.3%。大于19英寸LCD产品同比增长为142.4%，在LCD内部比重上升到35.2%。

表1 2009年中国自有品牌LCD显示器市场尺寸结构与增长

2009年，中国显示器自有品牌市场呈现如下特点：

19英寸LCD，保持主流。19英寸LCD和大于19英寸LCD的销售构成中，宽屏液晶占据绝对主流。上游面板的技术支持以及消费需求的不断释放成为宽屏LCD快速成长为绝对主流的加速引擎。

16:9 LCD，迅速崛起。2009年16：9对16：10的更迭成为LCD显示器市场焦点。对上游而言，低成本和低功耗是16：9面板的主要优势。在终端环节，2009年市场新品发布方面，16：10的数量寥寥可数，而16：9占据了新品的绝大部分。可以预测，2010年16：9必将完成继4：3向16：10过渡之后的又一重要过渡。

大屏LCD，前景光明。2009年，LCD大屏成长迅速。自有品牌LCD显示器市场大于19英寸同比增长142.4%。伴随着娱乐、行业应用和办公等消费需求的释放成就大屏增长，加之大屏价格迅速下滑刺激了购买欲望；大屏是厂商利润源泉，成为主推亮点。2009年是显示器尺寸纷纭的一年，21.5、22、23、23.6和24等大尺寸并存。

价格波动，技术为王。2009年中国LCD自有品牌显示器市场平均价格变化较快，受上游面板供应较紧张和大屏产品比重上升的影响，价格波动幅度较大。激烈竞争中，一线品牌的应对措施是不断提高产品性能，不遗余力地推出众多新品，3D液晶显示器、16:9新规格、廉价广视角、LED等新技术以极快的速度得到了普及。

未来，中国显示器自有品牌市场机遇与风险并存：政府四万亿元经济刺激计划和电脑下乡计划将有效刺激消费需求；电子信息产业调整和振兴规划将平板显示产业列入六大重点工程的重要内容，为中国平板显示产业创造了重要的历史机遇；网吧牌照的权限下放在一定程度上推动市场发展；B2B市场的重要性日益凸显。但同时由于受到全球金融危机的影响，市场需求有限；中国经济经受严峻考验，虽然继续保持快速发展，但受区域经济不平衡性的影响，LCD显示器的需求处于相对饱和阶段——拥有的未到升级换机阶段，未有的受限于支付能力；个人消费意愿减弱，难以形成有效拉动。DIY市场的成长空间受到挤压，一方面笔记本市场高速成长，将DIY的重要用户群——高校学生分流；另一方面品牌PC的价格不断下降，对DIY市场的构成威胁。同时，产品同质化阻碍竞争良性发展，LCD显示器产品同质化比较明显，因此价格战成为竞争的主要手段，产品同质化带来的价格战导致厂商利润空间不断缩小，进而直接限制了厂商在产品和服务创新上的积极性和资金投入，使得竞争非良性循环。

可以预见，2010年节能超薄促使LED日渐普及。在面板厂商与品牌厂商共同推动下，LED背光源面板在液晶显示器面板领域的渗透率将快速提升，应用于18.5英寸-24英寸全系列产品。LED背光源面板与传统背光源面板相比具有更突出的优点,如省电、薄型化、容易实现产品差异化等。随着消费者节能意识的提升与绿色节能科技的持续进步，LED背光源显示器产品将更能契合市场的需求。

2010年，由于产品性能的大幅提升，产品价格将保持相对平稳的波动趋势。厂商与渠道的合作共赢格外重要，厂商将会不断加强对渠道的管理和引导，提升渠道反应速度和渠道忠诚度。而显示器产品日趋同质化和市场竞争的进一步深化，促使各大显示器厂商重视其售后服务业务在公司整体战略发展中的地位和作用，进一步提升售后服务业务地位，希望通过顾客满意度的提升，巩固用户品牌忠诚度，增强整体竞争实力。

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