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专家视角：制造业要实现从中国产品向中国品牌的转变

据悉，2016年11月8日，由人民日报社主办的“2016中国品牌论坛”在北京举行。全国人大财经委员会副主任委员辜胜阻在致辞时表示，制造业2025要实现三大转变，其中一个很重要的转变就是从中国产品向中国品牌的转变。

辜胜阻认为，供给侧结构改革的主战场在工业和制造业，品牌也跟制造业有关。习近平总书记在今年两会上指出，制造业特别是从事民营经济的制造业方面的企业，面临市场的冰山，融资的高山，和转型的火山。现在的制造业面临人工成本高，融资成本高，税费负担高和制度性交易成本高“四高”，同时也面临产品质量低，技术标准低，品牌认可度低，企业诚信度低“四低”。这种“四高”、“四低”表明我们迫切要通过品牌的创新，来推进制造业的升级。

辜胜阻表示，品牌是供给侧需求的桥梁和纽带，是供给侧结构改革的抓手，通过品牌，可以有利于激活人、财、物等资源，有利于使消费者形成品牌的忠诚度，有利于推动企业不断衍生新的产品和服务，有利于增强企业的凝聚力和向心力。

“发达国家的品牌创造的价值对GDP贡献超过66%，而我国的品牌创造的价值对GDP贡献不到18%。”辜胜阻称，2016年，福布斯全球最具品牌价值的百名企业排行榜中间没有中国企业的身影。我国是世界最大的出境旅游消费国，海外购物和海淘规模都是世界上最大的。这表明我们的消费已经升级，但是供给不适应消费的需要，品牌和质量不能满足消费者的需求，造成了消费力外流。

辜胜阻建议，要以创新来永葆品牌的活力，以品牌为导向，实现生产上的技术创新和经营上的转型升级。要弘扬工匠精神，打造中国品牌的新名片，引导广大企业牢固树立质量就是生命线，质量就是竞争力的品牌意识。同时，“一带一路”也是供给侧结构改革的引擎，要以“一带一路”为契机，培育中国的品牌，拿捏好中国品牌和国际标准的分寸，做好全球责任，相当的企业有更多的品牌。

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