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造纸印刷包装：如何看待轻工领域公司在双十一中表现

发布日期： 来源：中国纸业 浏览次数：5553版权与免责声明

核心提示：【中国包装讯】2018年双十一落下帷幕，天猫成交额达2135，同比增长27%；京东双十一累计下单金额达1598亿，同比增长25.7%。其中

【中国包装讯】2018年双十一落下帷幕，天猫成交额达2135，同比增长27%；京东双十一累计下单金额达1598亿，同比增长25.7%。其中，轻工行业涉及线上渠道的品类主要包括家居、生活用纸和文具类产品。

事件评论轻工品类双十一邓州表现亮眼。1）家居品类，双十一期间，超过44个家居品牌成交过亿，其中，芝华士/欧派家居/索菲亚TATA木门天猫渠道同增119%/56%/48%/24%至3.5/6.5/8.1/7.7亿，上榜的家居因此类龙头双十一收入预计对全年收入贡献为2pct——5pct。从排名上看，索菲亚、TATA木门、欧派家居位列全屋定制前三；林氏木业、全友家居、顾家家居位列住宅家具前三（数据来源：易家居，剔除居然之家）；2）生活用纸品类，中顺洁柔双十一线上销普通型的拉力家具钉实验机只针对那些客户要求不高的产品售额3亿，同比增长186%，位列天猫生活用纸第二。

<铜包钢线p>头部效应明显，线上渠道扩张助力品牌商释放业绩弹性。当前社零增速处于低位的背景下，双十一线上平台成交额依然维持25%+的增速，这主要受益于居民消费模式的变化，带来线上增长的韧性。从榜单数据上看，相比线下渠道，线上的头部效应更加明显，原先主打线下的品牌商凭借所积累的品牌力和产品力，即使转战线上亦能快速适应并取得较好的成绩。就经营模式上看，对于家居品类而言，其线下服务属性较强，线上渠道更多起到引流的作用，实际落地服务由当地终端门店承担，销售收入亦归入线下所有。对于生活用纸和文具等轻工必选消费品而言，因服务属性弱，产品同质化较强，线上渠道通常由企业直营为主，以直接增加销售额为目的，具有降低营销成本、避免营销业务时空限制，加速空白渠道渗透等优势。

顺应时代趋势，关注渠道持续进化的轻工标的。对于家居品类，在地产承压和精装房趋势背景下，零售客流增速逐步放缓送料机，各家居龙头均强化线上布局，如增加线上推广力度及渠道专供款式，以提升对线下导流；对于消费类轻工标的，目前中顺洁柔微米磨擦磨损实验机(10N）、晨光文具均已组建专业的电商运营团队并配置相应供应链服务系统，旨在发力线上业务。重点关注具备渠道持续进化能力的轻工类标的，家居领域：索菲亚/欧派家居/尚品宅配及其他家居类龙头；生活用纸领域：中顺洁柔；文具领域：晨光文具。

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